Mercedes-Benz: Filosofia de Design

Filosofia de design
O caminho que leva do primeiro desenho ( Sketch) para a aprovação de modelo real;

 

Dois documentos oficiais que explicam em detalhes a filosofia da Mercedes-Benz design e os diferentes passos seguidos durante o processo de desenvolvimento de um novo veículo.

Depois que os documentos publicados pelo BMW Group cobrindo os princípios de design da BMW e os MINIs, foi apresentado dois artigos interessantes pela Mercedes-Benz,  embora com uma intenção promocional, oferecer algumas idéias sobre o processo de projeto e sobre os principais princípios estéticos adotada por designers da empresa.

Onze passos para um automóvel acabado

O caminho que leva do primeiro desenho para a aprovação de modelo leva em torno de três anos, para um modelo totalmente novo, e alguns meses para um face lift;

 

1. 1. Desenho / Processamento: no início do processo de concepção, há sempre um desenho, o chamado Sketch, desenho feito a mão esboçado em um pedaço de papel, ou sobre uma tela. Idéias que antes só existiam na mente do designer se tornam visíveis para todos da equipe. Nesta parte de brainstorm o processo criativo dá asas à imaginação para atender ao pedido do dpt. de marketing, de acordo com o briefing do projeto.
2. 2. Pacote: a base para cada projeto é o pacote, a soma de todos os requisitos técnicos. Esta é a base a partir da qual os esboços têm de ser aplicadas de forma e proporções, as dimensões e as linhas deve dar uma imagem harmoniosa. Esta é a base do projeto a carroceria do veículo.
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4. 3. Modelo em argila: nem tudo pode ser simulado no computador, é por isso que o próximo passo é criar um modelo de argila de cada variante do novo automóvel.
   Só então os designers irão decidir quais projetos irão criar o efeito desejado em três dimensões, também. Ao mesmo tempo, os modelos virtuais são sempre criadas no computador partindo deste modelo "real" escala 1:1 para simulações no computadores. Com a ajuda de digitalização e fresadoras o primeiro full-size, os "protótipos" são feitos.
5. 4. Seleção do modelo: a forma final do novo carro é escolhido a partir de numerosas variantes, a fim de ser formalmente examinadas em uma escala de 1:1. Aqui o modelo já estará com a "cara" de um carro real, a partir daqui, sofrerá apenas pequenas modificações e alterações;
   

1. 5. 01:01 modelo: todos os detalhes individuais do novo modelo são formados com a mão. O modelo real e aparência é criado. Todas as características do novo carro se revelam.
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3.   6. Esboços Interior: primeiros Sketchs/desenhos e representações são criados para o desenho do interior, da mesma forma com o exterior, o mesmo processo criativo e formador. Nem sempre é a mesma equipe que participa do exterior irá atuar nesta parte. Existe variantes e muitos detalhes que são levados em conta para formatar o interior deste novo veículo. Agora harmonia entre o exterior e interior como um todo, nascem; A linhas de equipamentos de cada modelo e configuração são apresentadas e aplicadas no modelo de interiores, onde o futuro motorista tem de se sentir à vontade.
4. 7. Interior modelo em clay: a melhor maneira para o designer representar os desenhos virtuais é o desenvolvimento do modelo em clay (ou argila sintética), construída, por assim dizer, de dentro para fora. Todos os detalhes são modelados esteticamente, a forma espacial é criada. Como regra geral, três alternativas de interiores é construído para uma decisão a ser tomada.
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6. 8. Cores e conceito de Color e Trim: as opções de materiais e cores para o interior do veículo são determinadas.
   A partir de centenas de amostras de tecido e couro, bem como um espectro de cor virtualmente infinitas variantes de equipamento para o veículo são determinadas. Todo o controle e os elementos de exibição são projetados e desenvolvidos.
7. 9. Modelo de controle Interior de dados: todos os materiais e as cores são testados para o efeito em um sofisticado modelo interiores sob "condições da vida real". Todo o material e todas as cores recebe um código especificado.
8. 10. Modelo final, o protótipo: o exterior eo interior, com todos os seus detalhes são reunidos para fazer um modelo. Uma representação realista é criada. Todas as características do novo carro se revelam. A forma exterior e interior do futuro modelo Mercedes-Benz  torna-se palpável.
9. 11. Aprovação de modelo: o ponto final de todo o processo de design é a aprovação de modelo pelo Conselho. Se esta for bem sucedida, não há mais nada para a produção do novo Mercedes-Benz.

Filosofia de Design

Design como uma marca

Para criar fascínio e identidade de marca: esse é o objetivo da filosofia de design da Mercedes-Benz, orientada para a o efeito a longo prazo, em vez de curta duração tendências, bate em um "pool genético" de elementos da marca típicas de estilo no sentido de uma viva a tradição. No final deste processo é o carro como um espaço para o indivíduo vivo.
Para a Mercedes-Benz, o design é, literalmente, uma marca registrada. Porque, por mais de 100 anos, o projeto tem caracterizado a imagem da marca com a estrela de três pontas e fez visíveis típicos valores de marca, tais como responsabilidade, fascinação e perfeição.
Na medida em que, o projeto tem tarefas importantes por dois motivos: as linhas do carro fascinam não só por causa do próprio produto, eles também servem como um espelho da filosofia e perfil da marca com sede em Stuttgart. Em outras palavras: projeto torna visível os valores da marca - e define sua marca neles.
Projeto deve também despertar a paixão, a paixão pelo automóvel e o desejo de possuir um modelo.
"Amor à primeira vista" tem sido um slogan com um conteúdo de grande realidade no comércio automotivo.
Depois de despertar o amor à primeira vista, uma das principais tarefas dos designers é criar um relacionamento duradouro e manter o caso de amor de muitos anos, com os proprietários.
O arco psicológico vai de conhecer a reconhecer a percepção da marca. A chamada semiótica.  Não é apenas uma questão de criar produtos funcionais individuais, mas de gerar a identidade da marca, ao mesmo tempo isto ser percebido pelos espectadores.

Identidade e continuidade

No entanto, a fim de construir e cuidar adequadamente para tal imagem, marca de sucesso, estratégias de longo prazo e continuidade conceitual são essenciais. Novos modelos da Mercedes deve realmente criar formalmente uma ponte para o futuro, mas ao mesmo tempo as suas linhas não podem abandonar a sua origem.
Isso garante que cada novo Mercedes-Benz possui uma identidade claramente reconhecível e mostra seu pedigree à primeira vista.
Embora cada modelo apresenta analogias inconfundíveis com seus antecessores, ele mostra um desenvolvimento formal clara e ainda anuncia uma nova era, com um novo design.

Dado que a vida útil do produto de cerca de 20 anos, é bastante realista para os automóveis Mercedes. O alto valor de mercado que os carros Mercedes-Benz mantêm o mesmo depois de muitos anos na estrada é devido, pelo menos não para o fato de que um modelo anterior da Mercedes-Benz não significa automaticamente "olhar" de idade.
Mesmo quando os modelos novos saem em uma série de modelos, eles não prejudica os seus antecessores, que continuam a ser desejável, em particular por causa do apelo duradouro de seu projeto, o seu conceito e filosofia ao qual participou e esteve claro em seu "tempo".

O Mercedes-Benz é sempre reconhecível como um Mercedes-Benz. O designers se asseguram que certas características de estilo, enquanto está a ser desenvolvida, são mantidos na sua forma básica. Designers falam de "pool genético" da marca.
Isso é o que eles defendem cuidam e protegem, o estilo da marca.
Um bom exemplo disso é a grade do radiador típica Mercedes - uma característica que identificou e tornou a marca inconfundível há mais de 100 anos.
Durante este longo período, a grade do radiador tem sido repetidamente desenvolvidos num sentido formal. Tanto em suas proporções básicas e nos seus detalhes os designers tentam interpretar esse recurso de identificação de novo, criando uma nova imagem moderna.
Este princípio também se aplica para a o estilo esportivo, o chamado radiador SL, que foi diretamente derivado de corridas em 1950 e desde então se tornou um símbolo não só para carros Mercedes esportivos, mas também para a esportividade refinada que encontra a sua expressão em muitos na série do modelo. Da mesma maneira como o radiador, a carroceria , este elemento é também constantemente interpretado no sentido formal.

Através deste trabalho, detalhe, forma de linguagem e imagem de marca mantêm a sua vitalidade, permanecem inovador e dinâmico, mas ao mesmo tempo inconfundível.
E ainda uma interpretação por demais rigorosa do esforço para continuidade formal implica o risco de correr em um beco sem saída estilística, onde não há espaço para a individualidade.
Cada modelo - se é uma berlina de luxo, um coupé, um roadster ou um carro compacto de classe - se apresenta como uma "personalidade" independente.

Tendências e realidade

Reconhecendo as tendências e modelagem são tarefas importantes dos designers de automóveis. Eles vivem no presente, mas seu campo de ação é o futuro.
Isto exige uma percepção muito sensível para as mudanças nos hábitos de vida dos clientes, para as atitudes das pessoas em relação a sua vida diária e para as tendências relativas à forma e cor evidenciado em outros setores, como a indústria de móveis ou o setor de eletrônicos, por exemplo. Ou por impulsos vindos de outras culturas, é por isso que os projetistas da Mercedes não trabalham só na Alemanha , mas na Itália , Japão, China e nos EUA. Um projeto para atender os mais variados e exigentes clientes.
A montadora criou estúdios de design avançadas nesses locais, com diversos profissionais de diferentes áreas de atuação, para atuar como uma espécie de sismógrafo e pegar as tendências estilísticas no local e analisá-los para processá-los de forma criativa.
A questão chave aqui é a capacidade de compreender intuitivamente o que pode atingir a intemporalidade formal, e para desenvolver uma sensibilidade para importantes, tendências sustentáveis ​​em arte, cultura e sociedade.

No entanto, ter uma visão para o futuro e ser capaz de perceber as novas tendências não é suficiente.
Para a Mercedes-Benz sempre foi decisivo ser, não a moda, mas o sempre moderno.
É por isso que é importante é distinguir entre vida curta à tendências e desenvolvimentos a longo prazo e, assim, identificar as expectativas dos clientes autênticos para o futuro.
Projetistas da Mercedes, portanto, não precisa de aconselhamento em tendência, mas sim um prognóstico bem fundamentada e respostas concretas às questões sobre a forma como as pessoas viverão amanhã, como eles irão consumir e, em particular, como encantar e inspirar futuros clientes.
O desafio consiste em refletir sobre possíveis desenvolvimentos futuros e pensar criativo para além da realidade que leva o selo de tendências e moda.

Paixão e praticidade

Este aspecto é provavelmente o mais importante e interessante, aqueles que determinam o trabalho dos designers de automóveis. É tudo sobre pessoas, ou, mais especificamente, sobre os clientes e sua personalidade. Porque dirigir um carro, hoje, significa muito mais do que chegar ao seu destino em segurança e comforto.
Hoje, mais do que nunca, a ênfase está em fazer a viagem em si uma experiência que é agradável, porque se sente à vontade em um de carro, e porque o carro faz bem com seu estilo de vida, e também possível expressar estilo por meio do carro. Mais do que nunca, a percepção sensorial de um
produto, portanto, desempenha um papel excepcional, determinante para o sucesso do produto.

Experiência e prazer

Mantendo o fascínio pelo que é belo ao longo dos anos também é uma das tarefas mais importantes dos designers de interiores. Sua importância para o trabalho de design está aumentando.
O interior de um carro é concebido como um espaço de vida, onde uma grande quantidade de tempo é gasto. É por isso que um ambiente agradável está desempenhando um papel cada vez mais importante no automóvel.
Não há dúvida sobre isso: os clientes tornaram-se tanto mais exigente e mais exigente ao longo dos anos a este respeito.
Eles não só querem uma ampla escolha de nomeações possíveis a partir do qual a escolher precisamente o que se adapte o seu gosto e personalidade. Eles agora também definem a gama de tecnologia empregada no interior e uso de materiais de alta qualidade. Estes, naturalmente, ajudar a transmitir, ao mesmo tempo, tornando mais tangíveis, valores tais como a estética, conforto e qualidade como parte da impressão visual global.
O objetivo dos designers de interiores da Mercedes-Benz pode ser resumida em poucas palavras: Entra no carro, fecha as portas e imediatamente, deve se sente em casa!

Forma e função

Mas para todo o seu amor e atenção ao detalhe: os designers automotivos não são artistas de embalagens. É de nenhuma maneira sua tarefa de simplesmente embalar novas tecnologias ou novos conceitos de veículos em uma forma considerável - que contribuem decisivamente para iniciar novas idéias e ajudá-los em seu caminho para a produção em série.

Projetistas da Mercedes estão integrados desde o início na fase de conceito e no processo de desenvolvimento de novos modelos.
Trabalho de design é o trabalho em equipe, o estúdio de design de um não é uma fábrica de sonhos. Em uma equipe de designers e engenheiros têm de estar prontos para fazer concessões a fim de encontrar soluções viáveis ​​que atendam todos os requisitos.
Isto coloca desafios mais difíceis para os designers de automóveis do que para seus colegas em outros setores industriais. O automóvel é um dos poucos produtos industriais a partir do qual o cliente espera não só um exterior atraente, mas também um interior perfeitamente desenhado. Além disso, o carro é um produto feito a partir de diferentes áreas individuais. Muitos desses detalhes são tão complexo como dispositivos inteiros produzidos em outros setores industriais.
Função e estética, tecnologia e arte: o que à primeira vista parece contraditório tem que misturar em um conceito global harmonioso em um carro moderno. O objetivo foi atingido, se o trabalho de design e as artes de engenharia se complementam em um nível sofisticado. Assim, praticidade e bom design não são inimigos naturais. Liderança tecnológica é uma parte integrante da filosofia da marca e é a tarefa do projeto para tornar esta missão visível, ao definir tendências na sua própria maneira.

Visões e emoções

Carros conceitos, eles são concebidos e desenvolvidos,  para testar novos conceitos de veículos e tecnologias, para intensificar o diálogo com os clientes e também para analisar a reação do público a essas idéias.
Mercedes-Benz também realiza tais estudos a fim de ter um olhar para o futuro em relação a desenvolvimentos estilísticos e para oferecer aos designers a possibilidade de desenvolver e implementar novas línguas, novas formas.

Ninguém pode fugir ao efeito emocional. Muito antes de se ter alguma idéia sobre os fatos relevantes ou inovações técnicas, através de sua mera aparência - isto é, por meio de seu projeto - desperta desejos.

É da responsabilidade dos designers para despertar e manter viva estas emoções. O objetivo de seu trabalho é a criação de automóveis no campo de tensão entre tecnologia e design, que são caracterizados tanto pela inteligência técnica e emocional.

O trabalho dos designers é um sucesso se os clientes compram carros, não só por razões puramente racionais, mas também com o coração e da mente, e quando isto ocorre, é porque o trabalho da equipe foi bem desenvolvida!

Veja os vídeos do meu canal 
https://www.youtube.com/user/reynaldlobo/playlists?view=1&flow=grid
(Fonte: Mercedes-Benz)

Traduzido do CarbodyDesign - Fonte: http://www.carbodydesign.com/2012/05/mercedes-benz-design-philosophy/